当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 品牌传播与美女效应的三点冷思考 作者：魏玉祺 日期：2010-1-14 字体：[大] [中] [小]

     我向来是个喜欢热思考的，对于冷思考，只是感到热得不得了的时候，才会冷下；如今，我不得不冷思考下了。
     这个问题本身就是有悬念的。一个自称是品牌“砖家”的人说，品牌传播就是把同一个声音不停地传播，不停地传播，让人们的耳朵起了老茧，这样效果就达到了，譬如脑白金；另外一个“大石”说，品牌传播就是创造差异化，引导做别人没有的，让别人跟着自己走，开创市场的蓝海战略，譬如蓝瓶的；还有一个全国“十佳”的策划师说，品牌就是美女脱衣，让你期待得着急，看着的着急，但是虚幻的，你摸得着么？这一说法目前还没例证。<
BR>     既然是冷思考，我认为，这三点大都值得回味，一则是砖家的说法，不停传播一个声音，或许在信息爆炸的时代能让人加深记忆，但是传播多了，只怕耳朵起了老茧，也是听不进去的。再者，传播多了，人们对这个声音的内涵失去新鲜感，失去思考和探究的能量，自然对这个品牌失去了信心，失去了感觉。我们害怕的就是对一个品牌失去了信心。譬如我们新开了个菜馆，有几道特色菜，开始吆喝起来，来吃的人多，结果就出名了，服务不到位了，菜一直不变，吃的人腻了，生意自然就淡了。这一点很明显的就是前两年，宁波街头各个角落里似乎一夜之间冒出很多店里，乡野的很，很多人排队买，我好奇，挤进去一看，“武大郎”烧饼，买了个尝，味道不错。此后的不到一个月，再去，都悄然关门了。可惜的很，我还戏谑说，是因为没在旁边开个“潘金莲奶茶”店的缘故。
     二则是大石的说法，哈药开创的蓝瓶时代，不知道有什么神奇的特效，我还真不明白这个蓝海的战略意义何在。蓝色或许不能成为专利吧，那张三李四的，用个蓝色的瓶子装点东西，也是“蓝瓶时代”，前期砸的广告费不知道能为这个企业划一个什么样的市场三八线。譬如我们的空调，创造个静音模式，自动清洗模式，等等，大都是还有些货色的，还可以在一定程度上实现某些功能的，蓝瓶的广告我看了很久，倒是没看懂。
     三是十佳的说辞，美女脱衣，是一件让人期待的事，脱衣本就让人神往，更何况是美女，当然现在的美女倒是个让人惊竦的词，据说连芙蓉姐姐什么的，都是一种“别样”的美，S型很有味道，据说还有人开始暗恋她了；在一个乡下的墙壁上贴广告画，公益的，一张超级女生的照片，李宇春的，写了一句雷人的广告语：“生男生女都一样”，可见美女的影响力和错位；当然，我们期待的是天仙妹妹这般清纯的，是张曼玉这样气质的，是孙俪这样心疼的。不管脱不脱衣，看着就已满足了。但美女脱衣与品牌传播的关联，要的大概也就是这样一个心理期待和眼球效应，我们在品牌的传播上，有多少眼球可挖？过眼云烟，可不是一般的适合味道，那个宝马的彩票案的主角刘亮，谁还能记得？花了钱请了刘亮的那个温州鞋厂，谁还记得？好酒好色的人，都是一样的！
     对于冷思考，我认为，品牌的传播，就是抓人的心理需求，懂得分享，懂得愉悦，懂得回味，懂得思考，这样的品牌才会长久，否则美女太多，脱衣多了，大都记得的是三点，而忘记美女是谁；三点多了，只记得一个深邃的叹息，初恋，你在哪里？